Estrategia de marca digital para FOX Comedy
uma estratégia de riso com resultados muito a sério
A seguinte estratégia de marca digital para a FOX Comedy foi a solução para o desafio de aumentar a base de fãs e o envolvimento da FOX Comedy nos seus canais digitais.
Cargo:
Diretor de Criação
Responsabilidades:
Direção criativa
Estratégia criativa
Estratégia de conteúdo
Supervisão de produção
Agência:
Digitas
Publicis One
A dificuldade de passar do sorriso ao riso.
Como o nome sugere, FOX Comedy é o principal canal de comédia da FOX Networks. Tem algumas das séries mais populares e muitos fãs de todas as idades.
Mas a fidelidade de seus fãs não foi tão forte nas redes sociais. É por isso que a FOX nos pediu para melhorar o envolvimento dos seus usuários com a marca e aumentar a sua base de fãs.
Um projeto que exigia humor para todos os gostos.
Após extensa pesquisa e escuta social, concluímos que o público da FOX Comedy era composto por vários grupos. Estes tinham tipos de humor e gostos muito diferentes, dependendo da série que acompanhavam.
Depois de identificarmos e analisarmos cada pessoa e o tipo de humor que lhes estava associado, começámos a definir a estratégia de marca digital para os diferentes conteúdos e canais.
Levamos a diversão muito a sério.
Para construir o nosso plano de conteúdo, estudamos e extraímos os mecanismos que faziam as melhores piadas funcionarem. Analisamos os roteiros e a personalidade dos protagonistas de cada série.
Criamos e testamos os nossos argumentos de venda com vários grupos internos e refinamos o humor até que ninguém na sala conseguisse rir.
O resultado foram algumas das postagens mais hilárias e bem-sucedidas da FOX Comedy.
Os resultados desta estratégia não foram uma brincadeira.
A resposta do público à nova estratégia da marca e plano de comunicação foi imediata. O número de fãs e o engajamento aumentaram mês a mês em todos os canais digitais da marca. Os resultados continuaram a aumentar a partir daquele momento.
