Direção de Arte para “El Árbol”
PODERIA SER MAIS BARATO
A cadeia de supermercados “El Árbol” contactou-nos para realizar uma campanha sobre a competitividade dos seus preços, em relação à excelente qualidade dos seus produtos. Essa é a direção de arte da campanha que criamos para eles.
Cargo:
Diretor de Arte
Responsabilidades:
Supervisão de Produção
Direção de Arte
Agência:
Leo Burnett
Uma questão de percepção.
“El Árbol” é uma rede de supermercados do grupo “Dia” na Espanha. Embora seja conhecida pela excelente qualidade dos seus produtos frescos, os seus preços foram considerados um pouco caros. Para aumentar a sua quota de mercado, “El Árbol” pediu-nos que mudássemos a perceção das pessoas.
O verdadeiro preço da qualidade.
Para esta campanha oferecemos a três pessoas a oportunidade de receber gratuitamente produtos frescos de qualidade de “El Árbol”. Eles apenas tiveram que participar de um anúncio de televisão.
Mais tarde, descobririam que a única forma de obter estes produtos a um preço inferior era retirá-los diretamente na origem. Por conta disso, tornaram-se pastores, pescadores e agricultores por um dia.
No final, sujar as mãos acabou sendo um preço muito mais alto do que simplesmente comprá-las na “El Árbol”.
Uma campanha refrescante sobre produtos frescos.
Esta campanha foi uma lufada de ar fresco para a marca e ajudou-a a inovar na forma como comunicam com os seus clientes. Também foi reconhecida na rede de agências do Grupo Publicis como uma das mais criativas da sua categoria.
