Direção de Arte da Loteria de Natal
A MAIOR RECOMPENSA É COMPARTILHÁ-LO
Leo Burnett deu uma reviravolta nas campanhas de Natal na Espanha. Esta Direção de Arte da Loteria de Natal é uma das mais lembradas.
Cargo:
Diretor de Arte
Responsabilidades:
Criatividade
Direção de Arte
Supervisão de Produção
Agência:
Leo Burnett
Reinventando as campanhas de Natal.
Depois de anos de declínio na venda de números para o sorteio de Natal, a Loteria Espanhola quis renovar a sua comunicação. A nossa equipa optou por apresentar uma campanha de Natal verdadeiramente emocionante e de proporções sem precedentes.
E nosso cliente adorou.
Uma direção de arte baseada em histórias clássicas de Natal.
campanha contou uma história de Natal no estilo de Charles Dickens. Decidimos então focar a Direção de Arte em transmitir que estávamos diante de uma clássica história de Natal trazida para os nossos dias. Para isso, contamos com fontes e designs antigos misturados a uma paleta de cores e fotos baseadas em filmes de Natal recentes.
Várias histórias dentro da mesma história.
Houve detalhes que não foram explicados na história principal, mas que enriqueceram ainda mais a experiência da marca. Consequentemente, criamos um site imersivo onde as pessoas pudessem mergulhar na história do bar e na vida de seus personagens.
no Youtube
de mídia
de ventas
A campanha de loteria mais viral na Espanha?
8 milhões de pessoas assistiram “O Maior Prêmio é Compartilhar” e gerou espontaneamente mais de 5 mil paródias. Além disso, foi trending topic durante 3 dias consecutivos e gerou um impacto mediático de 7,4 milhões de euros.
Como resultado, as vendas da lotaria aumentaram 110 milhões de euros face ao ano anterior, após seis anos consecutivos de queda.
