Campanha integrada para FOX Crime
CRIME NA FOX CRIME
A seguinte campanha integrada para a FOX Crime foi a solução que implementámos quando a rede nos pediu para trazer o seu público das redes sociais para a televisão no seu 10º aniversário.
Cargo:
Diretor de Criação
Responsabilidades:
Direção criativa
Estratégia criativa
Estratégia de conteúdo
Supervisão de produção
Agência:
Digitas
Publicis One
Um desafio que exigiu uma pesquisa aprofundada.
FOX Crime é um canal FOX dedicado a séries de mistério e investigação. Seu público é muito sênior, não acostumado a interagir com marcas nas Redes Sociais.
A principal dificuldade foi encontrar uma conexão emocional que levasse o público do FOX Crime à ação. Mas nossa pesquisa revelou que essas pessoas seguiam fervorosamente suas séries favoritas porque adoravam tentar resolver os mistérios diante de seus protagonistas.
Uma campanha que só os fãs do FOX Crime poderiam resolver.
Quando planejamos a campanha, havia diversas manchetes sobre episódios vazados da HBO e filmes roubados dos servidores da Sony.
Isso nos inspirou a criar uma trama em que um grande fã da FOX Crime conhecesse a série que estava pronta para o 10º aniversário.
O ladrão se gabou nas redes sociais da emissora e desafiou o restante dos fãs a recuperar a série. Para isso, eles teriam que resolver 10 mistérios e encontrar 10 senhas escondidas em posts diferentes.
Cada vez que os fãs encontrassem uma senha, teriam que acessar os servidores do criminoso com ela e escolher uma série para ser resgatada.
Finalmente, as pessoas puderam aproveitar a série resgatada.
A campanha também integrou a televisão e, encerrados os 10 dias de campanha, anunciamos que durante o 10º aniversário a FOX Crime transmitiria uma maratona da série resgatada.
A transmissão quebrou todos os recordes de audiência de aniversários anteriores.
conversão
anual
da audiência
A campanha foi considerada culpada de aumentar a audiência.
Ao longo de dez dias, 20 mil pessoas participaram ativamente da campanha e o alcance das mensagens aumentou 86%. Dos participantes, 71% chegaram ao fim do mistério apesar de não estarem acostumados a interagir com postagens inovadoras.
Só com esta campanha foram alcançados 43% do KPI anual de “novas curtidas de página”. Mas também, a audiência do FOX Crime aumentou 63% no dia do aniversário, em comparação com a média dos anteriores.
