Dirección de arte para la Lotería de Navidad
El mayor premio es compartirlo
Leo Burnett dio una vuelta de tuerca a las campañas de Navidad en España. Esta Dirección de Arte para la Lotería de Navidad pertenece a una de las más recordadas.
Cargo:
Director de Arte
Responsabilidades:
Creatividad
Dirección de Arte
Supervisión de producción
Agencia:
Leo Burnett
Reinventando las campañas de Navidad.
Tras años de descenso en la venta de números para el sorteo de Navidad, La Lotería Española quería renovar su comunicación. Nuestro equipo optó por presentar una campaña navideña realmente emotiva y de proporciones nunca vistas.
Y a nuestro cliente le encantó.
Una dirección de arte basada en los cuentos clásicos de Navidad.
La campaña contaba una historia navideña al estilo de Charles Dickens. Así que decidimos centrar la Dirección de Arte en transmitir que estábamos ante un cuento clásico de Navidad traído a nuestros días. Para ello, nos basamos en tipografías y diseños antiguos mezclados con una paleta de colores y fotos basadas en películas navideñas recientes.
Varias historias dentro de la misma historia.
Había detalles que no se explicaban en la historia principal, pero que enriquecían aún más la experiencia de marca. En consecuencia, diseñamos un sitio web inmersivo en el que la gente podía adentrarse en la historia del bar y en la vida de sus personajes.
en Youtube
medios
de ventas
¿La campaña de Lotería más viral de España?
8 millones de personas vieron «El mayor premio es compartir» y generó espontáneamente más de 5.000 parodias. Además, fue trending topic durante 3 días consecutivos y generó un impacto en medios de 7,4 millones de euros.
Como resultado, las ventas de la Lotería aumentaron en 110 millones de euros respecto al año anterior, tras seis años consecutivos de descenso.
