Dirección de Arte para «El Árbol»
PODRÍA HABER SIDO MÁS BARATO
La cadena de supermercados «El Árbol» nos contactó para hacer una campaña sobre lo competitivos que eran sus precios, en relación a la excelente calidad de sus productos. Esta es la dirección de arte de la campaña que creamos para ellos.
Puesto:
Director de Arte
Responsabilidades:
Dirección de Arte
Supervisión de Producción
Agency:
Leo Burnett
Una cuestión de percepción.
«El Árbol» es una cadena de supermercados del grupo «Dia» en España. Aunque es conocido por la excelente calidad de sus productos frescos, sus precios se percibían como un poco caros. Para aumentar su cuota de mercado, El Árbol nos pidió cambiar la percepción de la gente.
El verdadero precio de la calidad.
Para esta campaña ofrecimos a tres personas la oportunidad de recibir gratis productos frescos de calidad de El Árbol. Sólo tenían que participar en un anuncio para televisión.
Posteriormente, descubrirían que la única forma de obtener estos productos a un precio menor era recogerlos directamente en su origen. Debido a esto, se convirtieron en pastores, pescadores y agricultores por un día.
Al final, ensuciarse las manos terminó siendo un precio mucho más alto que simplemente conseguirlas en “El Árbol”.
Una campaña refrescante sobre productos frescos.
Esta campaña fue un soplo de aire fresco para la marca y les ayudó a abrir nuevos caminos en la forma de comunicarse con sus clientes. También fue reconocida dentro de la red de agencias de Publicis Group como una de las más creativas en su categoría.
