Campanha integrada para MURO
Un muro melhor
No ano em que Lisboa foi Capital Ibero-Americana da Cultura, a seguinte Campanha Integrada do MURO mudou para sempre a perceção da marca.
Cargo:
Diretor de Criação
Responsabilidades:
Direção criativa
Estratégia criativa
Supervisão de produção
Agência:
Digitas
Leo Burnett
Um desafio internacional.
O MURO Street Art Festival é uma iniciativa da Câmara Municipal de Lisboa para integrar bairros desfavorecidos através da cultura da arte de rua.
MURO transforma paredes vazias em arte, transformando bairros inteiros em galerias de arte. Para esta missão conta com artistas locais e alguns dos melhores artistas de rua do mundo.
O desafio foi transmitir a dimensão internacional do festival para atrair mais artistas e público sem perder de vista os pilares da marca MURO e a sua cultura de integração.
É possível construir um muro para unir as pessoas?
MURO não teve vida fácil. A mídia teve toda a atenção voltada para outro muro, aquele que separava os Estados Unidos do México. Em vez de competir com esta notícia, decidimos mudar o paradigma das pessoas em relação a esta questão. Se Trump usasse o seu muro para separar as pessoas, o WALL o usaria para uni-las.
Foi assim que nasceu a campanha “Um Muro Melhor”.
3.200 km de muro virtual para mudar a forma como entendemos os muros.
Desenvolvemos um site onde você poderia encontrar uma réplica digital do chamado “muro Trump”. Um muro virtual de 3.200 km onde artistas de todo o mundo poderiam deixar suas mensagens de união, fazendo upload de suas obras ou pintando diretamente na parede com sprays virtuais.
Do mundo virtual para o real.
A parede virtual foi também projetada no recinto do Festival e algumas das pinturas foram reproduzidas nas ruas de Lisboa. Um dos mais emblemáticos foi o de Alex Tadlock e Cix Mugre, artistas dos Estados Unidos e do México, respectivamente.
participantes
RATE
Uma campanha integrada para o MURO e inclusiva para as pessoas.
Artistas de mais de 50 países diferentes deixaram suas pinturas em nosso mural virtual. Mais de 2 milhões de pessoas viram a campanha (num país de 10 milhões) e o compromisso com o MURO multiplicou-se por 9. Mas as pessoas não ficaram em frente ao ecrã, o número de visitantes do festival duplicou em relação ao ano anterior.
