Campanha integrada para Heineken
“The Cave”
Realizamos esta campanha integrada para a Heineken em que vários apartamentos foram convertidos em épicas caves de futebol para desfrutar da Liga dos Campeões.
Cargo:
Diretor de Criação
Responsabilidades:
Direção criativa
Estratégia criativa
Estratégia de conteúdo
Supervisão de produção
Agência:
Digitas
Publicis One
É possível curtir uma partida de futebol mesmo que a sua equipa não esteja a jogar?
Com todas as equipas portuguesas fora da Liga dos Campeões, a Heineken desafiou-nos a incentivar a comunidade a acompanhar a competição, mesmo que as suas equipas já não estivessem a participar.
E aceitamos o desafio.
Construindo um paraíso para os amantes do futebol.
Assistir a um jogo de futebol é uma experiência completa. Estar com os amigos, saborear uma cerveja, divertir-se no intervalo… Por isso, projetámos espaços e experiências perfeitos para desfrutar de um jogo em casa, mesmo que a sua equipa não esteja a jogar.
Chamamos-lhes “Caves”. Eram apartamentos convertidos em Lisboa e no Porto, cheios de gadgets e surpresas com que qualquer adepto de futebol só sonharia, incluindo uma sala cheia de Heineken (sim, eu disse “sala”).
Para completar a experiência, todas as semanas, uma limusine recolhia uma equipa de amigos que ganhava o concurso semanal através do nosso Facebook Messenger e levava-os até à Cave mais próxima.
únicos
Equipas
participantes
de venDas
“The Cave” mostrou que nem tudo é futebol.
4.000 participantes se inscreveram para acessar uma Cave, e também envolveram seus amigos. 567 participantes gostavam de futebol e de uma Heineken gelada durante as partidas da Liga dos Campeões, mesmo que as suas equipas não estivessem a jogar. Como resultado, a Heineken aumentou as suas vendas em até 6% durante a campanha.
